Heatmaps στη στρατηγική SEO - Semalt Experts



Οι χάρτες αντιστοίχισης μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποια μέρη ή στοιχεία σε έναν ιστότοπο προσελκύουν περισσότερα ενδιαφέροντα των αναγνωστών και δημιουργούν επισκεψιμότητα. Πώς σχετίζεται με την τοποθέτηση και τις στρατηγικές SEO; Τι είναι οι χάρτες θερμότητας και πώς να το δημιουργήσετε; Συμβουλεύω!

Heatmaps - τι είναι αυτό;

Οι χάρτες αντιστοίχισης (με άλλα λόγια - χάρτες θερμότητας ή χάρτες θερμότητας) είναι ένα εργαλείο ανάλυσης δεδομένων που, στο μάρκετινγκ Διαδικτύου, αντιπροσωπεύει γραφικά τη συμπεριφορά των χρηστών του Διαδικτύου που επισκέπτονται έναν δεδομένο ιστότοπο. Το Heatmap λαμβάνει δεδομένα από τα κλικ και δημιουργεί ένα γράφημα με τη μορφή έγχρωμου χάρτη.

Κάθε χάρτης θερμότητας χωρίζεται σε ζώνες των οποίων τα χρώματα (από κρύο, π.χ. διάφορες αποχρώσεις του μπλε, έως ζεστό - π.χ. φλογερό κόκκινο) υποδεικνύουν πόσο δημοφιλή είναι τα συγκεκριμένα στοιχεία στον ιστότοπο. Τα κρύα χρώματα υποδεικνύουν το χαμηλότερο επίπεδο εμπλοκής από τους χρήστες του διαδικτύου, ενώ τα ζεστά χρώματα δείχνουν ότι το επίπεδο εμπλοκής είναι υψηλό.

Υπάρχουν οι ακόλουθοι τύποι χαρτών θερμότητας:
  • χάρτες παρακολούθησης/κίνησης ματιών: Πρόκειται για χάρτες θερμότητας που υποδεικνύουν τα μέρη στον ιστότοπο που προσελκύουν την προσοχή των χρηστών του Διαδικτύου ειδικότερα - οι χάρτες θερμότητας αναλύουν επίσης πώς ο χρήστης μετακινεί τον κέρσορα στη σελίδα και όπου σταματούν τα μάτια του
  • κάντε κλικ στους χάρτες θερμότητας: αυτοί είναι χάρτες θερμότητας που δείχνουν ένα γράφημα - ανάλυση των κλικ σε ένα δεδομένο στοιχείο (λογότυπο, κουμπί παρότρυνσης για δράση, γραμμή πλοήγησης ή εσωτερικός σύνδεσμος) στη σελίδα,
  • χάρτες θερμότητας κύλισης: Πρόκειται για χάρτες θερμότητας που αντικατοπτρίζουν τα μέρη όπου ο χρήστης χρησιμοποιεί το ποντίκι και μετακινεί το περιεχόμενο του ιστότοπου που προβλήθηκε. Χάρη στους χάρτες θερμότητας κύλισης, μπορείτε να εντοπίσετε πόσο μακριά έφτασε ο αναγνώστης πριν φύγει.

Σε τι χρησιμεύει ο χάρτης θερμότητας;

Με πολύ απλοποιημένους όρους, σας επιτρέπει να ορίσετε:
  • εάν τα στοιχεία με δυνατότητα κλικ, όπως η φόρμα εγγραφής για το ενημερωτικό δελτίο, είναι σαφώς ορατά και αποτελεσματικά για τον χρήστη,
  • εάν η πλοήγηση στον ιστότοπο λειτουργεί καλά και ο χρήστης μπορεί εύκολα να βρει αυτό που τον ενδιαφέρει,
  • αν τα άτομα που επισκέπτονται τον ιστότοπο διαβάζουν το περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε αυτόν,
  • πόσο δημοφιλείς είναι οι μεμονωμένοι τίτλοι,
  • ποια στοιχεία της ιστοσελίδας επισκέπτονται, επισκέπτονται και κάνουν κλικ οι χρήστες του Διαδικτύου πιο συχνά,
  • ποια γραφικά στον ιστότοπο προσελκύουν τη μεγαλύτερη προσοχή των επισκεπτών,
  • όπου τα σημαντικά στοιχεία πρέπει να βρίσκονται στον ιστότοπο.

Η χρήση των θερμικών χαρτών στο μάρκετινγκ Διαδικτύου

Οι χάρτες θερμότητας έχουν μεγάλη σημασία για την αποτελεσματικότητα των ιστότοπων. Συγκεκριμένα, η ανάλυσή της είναι χρήσιμη για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των ιστότοπων πωλήσεων. Οι χάρτες θερμότητας μπορούν να χρησιμοποιηθούν, για παράδειγμα, σε:
  • ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ,
  • μάρκετινγκ περιεχομένου.

ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ

Οι χάρτες θερμότητας αξίζουν να χρησιμοποιηθούν στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Γνωρίζοντας ποια στοιχεία του ιστότοπου είναι τα πιο ενδιαφέροντα για τους αναγνώστες σας επιτρέπει να τροποποιήσετε τη διάταξη της σελίδας και να αυξήσετε τη μετατροπή.
Αντί να κάνει κλικ σε ένα κουμπί που δεν έχει καμία λειτουργία, ο χρήστης μπορεί να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο που οδηγεί σε:
  • καλάθι αγορών,
  • εγγραφή στο κλαμπ πίστης,
  • υποσελίδες με προώθηση για ένα συγκεκριμένο προϊόν,
  • υποσελίδες με τα τυχαία παραγόμενα στοιχεία παρόμοια με το άρθρο που προβλήθηκε που μπορεί να του ενδιαφέρει
Χάρη στους χάρτες θερμότητας, μπορείτε να διασφαλίσετε τις θετικές εμπειρίες των πελατών που πραγματοποιούν αγορές, να αυξήσετε την ικανοποίησή τους και να τους ενθαρρύνετε να επισκεφθούν ξανά το ηλεκτρονικό κατάστημα.

Μάρκετινγκ περιεχομένου

Μια άλλη χρήση του heatmap είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου. Χάρη στους χάρτες θερμότητας, είναι δυνατή η ανίχνευση των περιοχών του ιστότοπου που ο χρήστης περνά περισσότερο χρόνο. Είναι μια πολύ χρήσιμη συμβουλή όταν δημιουργούμε διάφορα είδη άρθρων - εξειδικευμένα, οδηγίες, κ.λπ.

Οι χάρτες θερμότητας επιτρέπουν στον συγγραφέα του άρθρου να γνωρίζει πού πρέπει να τοποθετηθούν οι πιο σημαντικές πληροφορίες και πώς ο αναγνώστης αντιλαμβάνεται τα γραφήματα, τις φωτογραφίες και τα άλλα πρόσθετα στοιχεία που περιέχονται στο περιεχόμενο. Το εργαλείο είναι επίσης σημαντικό όσον αφορά το μήκος του κειμένου. Εάν ο χάρτης θερμότητας δείχνει ότι το υπόλοιπο δημοσιευμένο άρθρο δεν είναι δημοφιλές στους χρήστες του Διαδικτύου, αυτό σημαίνει ότι είτε η καταχώριση είναι πολύ μεγάλη ή στο τέλος της υπάρχει ένα περιεχόμενο που δεν είναι χρήσιμο για τον αναγνώστη και δεν τον ενδιαφέρει .

Ποιες είναι οι χρήσεις των χαρτών θερμότητας σε άλλους τομείς εκτός του διαδικτυακού μάρκετινγκ;

Εκτός από το μάρκετινγκ Διαδικτύου, οι χάρτες θερμότητας χρησιμοποιούνται επίσης σε άλλους τομείς, όπως η μοριακή βιολογία και η γενετική. Χάρη σε αυτούς τους χάρτες θερμότητας, είναι δυνατή η αναπαράσταση του επιπέδου γονιδιακής έκφρασης στα αναλυθέντα δείγματα. Οι χάρτες θερμότητας χρησιμοποιούνται επίσης για τη δημιουργία διαφόρων κοινωνικών στατιστικών, για τον προσδιορισμό και την ανάλυση γεωγραφικών, ιστορικών και αρχαιολογικών αντικειμένων.

Πώς να δημιουργήσετε έναν χάρτη θερμότητας;

Υπολογιστικό φύλλο

Οι απλοί χάρτες θερμότητας μπορούν να δημιουργηθούν σε ένα υπολογιστικό φύλλο Microsoft Excel. Για το σκοπό αυτό, πρέπει να δημιουργηθεί και να συμπληρωθεί ένας συγκεντρωτικός πίνακας με κατάλληλα δεδομένα (π.χ. ο αριθμός επισκέψεων στον ιστότοπο τις τελευταίες δωδεκάδες ημέρες). Στη συνέχεια, πρέπει να αλλάξετε τη μορφή για τους αριθμούς σε προσαρμοσμένο.

Το επόμενο βήμα είναι να επιλέξετε μια μορφοποίηση υπό όρους και οποιαδήποτε επιλογή στην καρτέλα Color Scales (ανάλογα με τις προτιμήσεις σας). Το τελικό αποτέλεσμα είναι ένας χάρτης θερμότητας που δείχνει τη συχνότητα ενός δεδομένου φαινομένου (π.χ. ενδιαφέρον για ένα δεδομένο προϊόν ή τον αριθμό επισκέψεων στον ιστότοπο), ανάλογα με τους παράγοντες που αναφέρονται στο υπολογιστικό φύλλο (π.χ. αριθμός ημερών). Αυτός ο τύπος χάρτη θερμότητας μπορεί να δημιουργηθεί σε 2D και 3D.


Άλλο λογισμικό

Οι χάρτες θερμότητας μπορούν να εφαρμοστούν σε πολλά διαφορετικά εργαλεία και προγράμματα. Εκτός από το υπολογιστικό φύλλο, μπορεί επίσης να δημιουργηθεί στο λογισμικό R. Το δωρεάν στατιστικό πρόγραμμα διαθέτει το πακέτο heatmaply, χάρη στο οποίο μπορείτε να δημιουργήσετε διαδραστικούς χάρτες θερμότητας. Ομοίως με τη βιβλιοθήκη JavaScript για οπτικοποίηση δεδομένων με τη μορφή γραφημάτων - AnyChart.

Η λειτουργία της δημιουργίας χαρτών θερμότητας έχει επίσης ένα εργαλείο που δημιουργήθηκε από τον γίγαντα από το Mountain View - Google Fusion Tables. Χάρη σε αυτό, ο χρήστης μπορεί να φορτώσει δεδομένα απευθείας από τα αποθηκευμένα διαδικτυακά έγγραφα στο Google Drive. Με τη σειρά του, ο Zarget αξίζει να αναφερθεί μεταξύ των πληρωμένων εργαλείων. Όταν επιλέγετε ένα πρόγραμμα για να δημιουργήσετε έναν χάρτη θερμότητας, βεβαιωθείτε ότι υποστηρίζει όχι μόνο τα στατικά στοιχεία της σελίδας, αλλά και τις δυναμικές προβολές σελίδας, π.χ. ρυθμιστικά.

Έτοιμος χάρτης για τον ιστότοπο

Για να δημιουργήσετε έναν χάρτη θερμότητας που είναι εύκολο να ερμηνευτεί, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα έτοιμο, ειδικό λογισμικό. Η εξατομικευμένη παρακολούθηση κλικ, οι κύλινδροι κύλισης ή οι χάρτες αποτελεσματικότητας του κουμπιού παρότρυνσης για δράση μπορούν να βρεθούν στην προσφορά πολλών Οργανισμοί SEO. Το κόστος αγοράς ενός εργαλείου SEO που περιέχει τους χάρτες θερμότητας ποικίλλει ανάλογα με τον αριθμό των πρόσθετων υπηρεσιών που περιλαμβάνονται στο πακέτο.

Heatmaps και SEO

Οι Heatmaps μπορούν επίσης να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στους ελέγχους SEO και στο σχεδιασμό της στρατηγικής τοποθέτησης του ιστότοπού σας. Η αναφορά του χάρτη θερμότητας που δημιουργείται από το αναλυτικό πρόγραμμα σας επιτρέπει να κατανοήσετε γρήγορα πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τον ιστότοπο.

Χάρη σε αυτό, είναι δυνατόν:
  • ελέγξτε την προβολή της ιστοσελίδας στον Ιστό,
  • αναλύστε πού να τοποθετήσετε τα κουμπιά παρότρυνσης για δράση και τα άλλα διαδραστικά στοιχεία,
  • Τα στοιχεία αναγνώρισης που λειτουργούν αποτελεσματικά στη φήμη του ιστότοπου και εκείνα που απαιτούν βελτιστοποίηση.
Ένα διαφανές γράφημα που έχει δημιουργηθεί με τη μορφή χάρτη θερμότητας μπορεί να παρουσιαστεί στον πελάτη ή στο άλλο άτομο που λαμβάνει αποφάσεις, μαζί με μια προτεινόμενη αλλαγή.

Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Χάρη στους χάρτες θερμότητας, μπορείτε να αυξήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων των επιλεγμένων στοιχείων στον ιστότοπο. Για το σκοπό αυτό, αρκεί να αναλύσετε προσεκτικά τα ληφθέντα αποτελέσματα και, στη συνέχεια, να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπο, έτσι ώστε τα στοιχεία με δυνατότητα κλικ να εκτίθενται καλύτερα - π.χ. μετακινήστε το στα μέρη του ιστότοπου που επισκέπτονται περισσότερο.

Χρόνος που αφιερώνεται στον ιστότοπο/ποσοστό εγκατάλειψης

Οι χάρτες θερμότητας μπορούν να βοηθήσουν στον καθορισμό του χρόνου, του μέσου όρου που ένας χρήστης του Διαδικτύου ξοδεύει σε έναν ιστότοπο. Όσο περισσότερο επισκέπτονται οι χρήστες του διαδικτύου, τόσο καλύτερη είναι η θέση στην κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Μια σχολαστική ανάλυση χάρτη θερμότητας μπορεί να σας βοηθήσει να εντοπίσετε τα προβληματικά μέρη της σελίδας που προκαλούν τον χρήστη να εγκαταλείψει τον ιστότοπο. Χάρη στους χάρτες θερμότητας, είναι επίσης δυνατό να προσδιοριστεί ποια τμήματα είναι δημοφιλή και πρέπει να επεκταθούν.

Ποσό περιεχομένου στη σελίδα/υποσελίδα

Οι χάρτες θερμότητας με τη μορφή χαρτών κύλισης σάς επιτρέπουν να προσδιορίσετε εάν ο ιστότοπος παρέχει επαρκείς απαντήσεις στις ερωτήσεις που ενοχλούν τους παραλήπτες του. Εάν ένα άρθρο απαντά πλήρως στην ερώτηση του χρήστη στην κορυφή του περιεχομένου, δεν χρειάζεται ο χρήστης να πραγματοποιήσει περαιτέρω κύλιση.

Σε μια κατάσταση όπου ο τίτλος απαντά εν μέρει μόνο σε μια δεδομένη ερώτηση και ενθαρρύνει την περαιτέρω ανάγνωση, αυτή η κίνηση μπορεί να φανεί στον χάρτη θερμότητας. Ομοίως, όταν ο χρήστης διαπιστώσει ότι μια δεδομένη καταχώριση δεν θα λύσει το πρόβλημά του - τότε το γράφημα δείχνει την παράλειψη και την έλλειψη περαιτέρω κύλισης σελίδων. Χάρη στους χάρτες θερμότητας, μπορείτε να αναλύσετε εάν το μήκος των δημοσιευμένων καταχωρήσεων είναι κατάλληλο και να κάνετε τις απαραίτητες αλλαγές στον ιστότοπο.

Πλοήγηση και χρηστικότητα ιστότοπου

Οι χάρτες αντιστοίχισης είναι ένας καλός τρόπος για να μάθετε για τη συμπεριφορά των χρηστών ενός δεδομένου ιστότοπου. Χάρη στους χάρτες θερμότητας, μπορείτε να ακολουθήσετε τον τρόπο με τον οποίο ο αναγνώστης περιηγείται στον ιστότοπο και αν είναι εύκολο για αυτόν να μάθει τους κανόνες λειτουργίας του. Μια σχολαστική ανάλυση των αποτελεσμάτων που αποκτήθηκαν παρέχει μια πολύτιμη γνώση σχετικά με το ποια στοιχεία στη σελίδα είναι σαφώς ορατά και ποιες λειτουργίες είναι δύσκολες για τους αναγνώστες ή αγνοούνται από αυτούς. Οι δεξιοτεχνικοί χάρτες που δημιουργούνται και ερμηνεύονται επιδέξια επιτρέπουν να αυξήσετε σημαντικά τη χρηστικότητα του ιστότοπού σας (χρηστικότητα ιστού), και επομένως μια πτυχή που είναι επίσης πολύ σημαντική όσον αφορά το SEO.

Εσωτερικοί σύνδεσμοι

Όποιος ασχολείται με το SEO και τη θέση γνωρίζει να πάρει μια υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε τους συνδέσμους μεταξύ σχετικών τμημάτων στον ιστότοπο, δημιουργώντας επίσης μια ιεραρχία του δημοσιευμένου περιεχομένου. Είναι ένα στοιχείο που διευκολύνει την ανάγνωση του περιεχομένου του ιστότοπου και βελτιώνει την ευρετηρίασή του από τα ρομπότ της μηχανής αναζήτησης. Χάρη σε μια εις βάθος ανάλυση χάρτη θερμότητας, είναι δυνατόν να εξαχθεί το συμπέρασμα που πρέπει να βρίσκονται τα στοιχεία με δυνατότητα κλικ στη σελίδα και, στη συνέχεια, να βελτιστοποιείται η τοποθέτηση των εσωτερικών συνδέσμων και να αυξάνεται η κίνηση στις υποσελίδες.

Πώς να συνδέσετε σωστά εσωτερικά;

Η εσωτερική σύνδεση δεν είναι δύσκολη όσο γνωρίζουμε πώς να το κάνουμε. Υπάρχουν διάφοροι κανόνες ορθής συμπεριφοράς που θα μεταφράζονται σε γρήγορα και μακροχρόνια αποτελέσματα.

Άγκυρες, άγκυρες και ακόμη μία άγκυρα

Όπως και στην περίπτωση της εξωτερικής σύνδεσης, η εσωτερική σύνδεση δεν πρέπει να βασίζεται στις τυχαίες φράσεις. Υπάρχουν δύο πολύ σημαντικά σημεία που πρέπει να σημειώσετε:
  • Η άγκυρα πρέπει να περιγράψει τη σελίδα στην οποία οδηγεί.
  • Επιλέξτε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να κατατάξετε.
Για παράδειγμα, εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να εμφανίζεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης για τη φράση "Θέση ηλεκτρονικού εμπορίου", δημιουργήστε τα κείμενα που σχετίζονται και περιέχουν μόνο μια τέτοια φράση. Χάρη σε αυτό, τόσο οι χρήστες που σας επισκέπτονται όσο και τα ρομπότ θα ξέρουν τι να περιμένουν αφού κάνουν κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο.

Σε αυτήν την περίπτωση, αξίζει επίσης να θυμόμαστε ότι η δημιουργία των αγκυρίων μπορεί να αποτελείται από πολλές λέξεις, και αυτό είναι απολύτως σωστό. Ωστόσο, δεν μπορείτε να υπερβάλλετε - ένας σύνδεσμος που αποτελείται από 20 λέξεις δεν θα φαίνεται καλός και, επιπλέον, μπορεί να φαίνεται ύποπτος για την εκτίμηση των ρομπότ Google.

Η δομή της διεύθυνσης URL έχει σημασία

Κατά την εφαρμογή της εσωτερικής σύνδεσης, η δομή των χρησιμοποιούμενων διευθύνσεων URL είναι επίσης πολύ σημαντική. Τι σημαίνει?
  • Πρέπει να χρησιμοποιηθεί μια σταθερή δομή διευθύνσεων. Εάν συνδέεστε στην αρχική σελίδα του ιστολογίου σας, χρησιμοποιείτε πάντα την ίδια φόρμα όλη την ώρα, για παράδειγμα: https: // semalt.com/blog/, αντί να εναλλάσσεται με https: // semalt.com/blog/index.php
  • Κάθε υποσελίδα πρέπει να έχει μόνο μία διεύθυνση URL που να δείχνει.
  • Σύνδεση μόνο με τις σελίδες που περιέχουν τον κωδικό απόκρισης HTTP 200 για τις οποίες ο διακομιστής στέλνει τη σωστή απόκριση. Με άλλα λόγια, μην συνδέεστε με τις σελίδες που δημιουργούν π.χ. 404 σφάλμα "Η σελίδα δεν βρέθηκε".
Η εσωτερική σύνδεση που πραγματοποιείται με αυτόν τον τρόπο θα είναι τεχνικά σωστή.

Εξερχόμενοι σύνδεσμοι

Όσον αφορά τους πολύτιμους εξερχόμενους συνδέσμους, η στρατηγική εδώ είναι παρόμοια με αυτήν των εσωτερικών συνδέσμων. Οι χάρτες αντιστοίχισης βοηθούν στην ανάλυση των τοποθεσιών στον ιστότοπο με τις περισσότερες δυνατότητες κλικ και εάν οι εξερχόμενοι σύνδεσμοι που χρησιμοποιούνται μέχρι στιγμής προκαλούν το ενδιαφέρον των αναγνωστών και θεωρούνται από αυτούς ως αξιόπιστες πηγές. Η αναφορά στις αξιόπιστες πηγές είναι ένα άγραφη ένδειξη ποιότητας για το περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε στον ιστότοπό σας, τόσο στα μάτια των οργανικών αναγνωστών όσο και των ανιχνευτών Google και μπορεί να βελτιώσει το SEO. Γνωρίζοντας ποιοι εξωτερικοί σύνδεσμοι αγνοούνται από τους αναγνώστες σας και ποιοι εξωτερικοί σύνδεσμοι ελέγχονται ανυπόμονα, είναι επομένως πολύ χρήσιμο.

συμπέρασμα

Όπως μπορείτε να δείτε, οι χάρτες θερμότητας είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο στο σχεδιασμό της στρατηγικής SEO σας. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης στις μηχανές αναζήτησης στο Διαδίκτυο. Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να φροντίσετε τη λεγόμενη εμπειρία χρήστη. Η χρήση πολλών διαφορετικών αναλυτικών εργαλείων δίνει μεγαλύτερες ευκαιρίες για τη βελτίωση της ιστοσελίδας, η οποία γίνεται πιο φιλική προς τους επισκέπτες και ταυτόχρονα, δημιουργεί καλύτερες πωλήσεις.





mass gmail